Тренд на сближение: как коллаборации усиливают бренды

Коллаборация является мощным инструментом роста и диверсификации бизнеса. Во-первых, она позволяет брендам расширять свою аудиторию за счет создания ярких инфоповодов и эксклюзивных продуктов. Во-вторых, творческие тандемы брендов помогают им укрепить свою репутацию путем ассоциирования с более узнаваемыми компаниями. В-третьих, коллаборация позволяет снизить затраты на маркетинг путем разделения расходов на совместные проекты и мероприятия.

Вообще мы никогда не планировали делать так много коллабораций. Почти все они нашли нас сами. Я верю, что сначала нужно создать продукт со смыслом, душой, миссией — и тогда к тебе сами начинают тянуться бренды, люди, идеи. Наши коллаборации рождаются не из планов, а из чувств: мы встречаемся, обсуждаем, ищем, в чем мы похожи, о чем вместе можем говорить с миром. Для нас это всегда история “по любви” — не про коммерцию, а про эмоцию, про объединение смыслов и про то, чтобы вместе создавать радость для наших клиентов.

Настоящий успех приходит не тогда, когда ты хочешь что-то продать, а когда хочешь что-то подарить миру — закрыть боль, сделать жизнь лучше, вдохновить. Например, идея нашего бренда родилась из очень простой истории: у меня дома было много косметики, так как я делала рекламные кампании для beauty-брендов, а нормальной косметички не было. Все, что я находила, казалось либо скучным, либо каким-то бездушным. И я захотела создать не просто органайзер для баночек, а маленький кусочек счастья, который хочется брать с собой.

Мы стараемся объединяться с брендами не только вокруг продукта, а вокруг системы ценностей, которые делают продукт узнаваемым. Каждый партнер должен усиливать один из основных идейных компонентов бренда "Fashion. Performance. Environment". Коллаборации для KEVIN.MURPHY – это способ выйти за рамки beauty-сегмента и стать частью wider culture. Если говорить про Kevin.Murphy и boja, их объединяет яркий, динамичный характер и философия, в центре которой – свобода самовыражения и свобода быть соboj. И этот творческий тандем – 100% попадание в ДНК обеих бьюти-марок.

Казалось бы, что может быть более очевидным, чем коллаборация средств для волос и косметички? Но для нас первоочередным был не предметный смысл этого “союза”, а идеологический и эмоциональный. Мэтч с Boja случился при первой же встрече: мы увидели, какая серьезная экспертиза у бренда и насколько ярко и легко выглядят их продукты. Это то, что поддерживает и усиливает смыслы KEVIN.MURPHY.

Истории брендов становятся важнее банальных рекламных кампаний. Люди ищут не просто продукт, а чувство: заботы, свободы, вдохновения. Поэтому важно быть тем брендом, который всегда дает чуть больше внимания, чуть больше красоты, чуть больше души — именно это запоминается надолго. Я всегда шла от своего внутреннего креативного мира, который вообще не про “еще одну косметичку для хранения”. Я изначально хотела создать не упаковку для баночек, а бренд, который дарит эмоцию. Про девушек, для девушек, с душой. Персонализация, яркость, внимание к каждой детали — это не про товар, это про ощущение себя.

Мы создали уникальные махровые косметички с аутентичной айдентикой — логотипом и брелоком, — их мы будем наполнять легендарными продуктами KEVIN.MURPHYдля создания серф-локонов, которые являются визитной карточкой бренда. Также на основе этой коллаборации мы запустим лимитированные наборы на Lamoda с другими аутентичными брендами. Каждый набор от authentica в косметичке boja — это эссенция свежих идей, серьезного подхода к продуктам с обеих сторон, вдумчивого и в то же время яркого и легкого отношения к жизни и своему делу. Мы уверены, что это настроение и вдохновение почувствует каждый обладатель набора.