Бренд — это красиво: зачем бьюти-бизнесу регистрировать товарный знак?

Бьюти-индустрия — это не только искусство создавать красоту, но и высококонкурентный бизнес. Салоны красоты и бьюти-студии борются за внимание клиентов, предлагая уникальные услуги и атмосферу. Но как выделиться среди сотен других и защитить свою уникальность? 

Ответ прост: будь оригинальным, запомнись, создай положительный имидж! И начать проще всего с названия. Мало придумать креативное запоминающееся название. Важно сделать его своим — и в маркетинге, и юридически. А для этого бренд нужно зарегистрировать. В этой статье мы разберем, почему регистрация товарного знака так важна для салонов красоты и как она помогает выстраивать успешный бизнес.
 

Что такое товарный знак и зачем он нужен?

Товарный знак — это уникальный символ, название, логотип или слоган, который отличает ваш салон от конкурентов. Например, «Красота в деталях»: такой бренд действительно существует.  

Регистрация товарного знака в Роспатенте дает вам исключительное право на его использование и защищает от копирования другими компаниями.

Для салонов красоты товарный знак — лицо бренда. Он помогает клиентам запомнить вас, создает ассоциацию с качеством и профессионализмом. Без регистрации ваш бренд уязвим: конкуренты могут использовать похожее название или логотип, что запутает клиентов и в некоторых случаях даже может повредить репутации. Представьте, что вы открыли салон под названием «Лунный свет», вложили деньги в рекламу, а через год другой салон в вашем городе начинает работать под похожим названием. Без зарегистрированного товарного знака вы не сможете запретить им это делать, а клиенты начнут путать вас с конкурентами.
 

Но, увы, товарного знака у них не было. А позднее и вовсе выяснилось, что такой бренд принадлежит третьему лицу. Название пришлось менять, что повлекло серьезные дополнительные расходы.

Кроме того, зарегистрированный товарный знак защищает от недобросовестной конкуренции. Например, конкурент может попытаться зарегистрировать ваш бренд
на себя, чтобы потом шантажировать вас или требовать деньги за его использование. Такие случаи редки, но они случаются, и регистрация заранее помогает избежать подобных проблем.
 

Не только прибыль, но и устойчивый имидж

Зарегистрированный бренд повышает доверие клиентов и партнеров, показывает, что вы серьезно относитесь к своему делу. Это особенно важно, если вы планируете масштабировать бизнес: открывать филиалы или продавать франшизу.

Региональная студия «Прядки в порядке» смогла успешно запустить франшизу именно благодаря зарегистрированному товарному знаку. Покупатели франшизы были уверены, что работают с проверенным брендом, который защищен законом. Это позволило сети быстро расшириться и увеличить доход. Сейчас салоны есть не только во многих городах России, но и в ближайшем зарубежье. 

Если же вы захотите продать бизнес, наличие товарного знака увеличит его стоимость, так как бренд с узнаваемым именем и логотипом — ценный актив.

Как зарегистрировать товарный знак?

Процесс регистрации товарного знака в Роспатенте не так сложен, как может показаться, но требует внимания к деталям с вашей стороны.

Основные шаги:

1. Проверка уникальности. Перед подачей заявки нужно убедиться, что ваше название или логотип не зарегистрированы другими компаниями. Это можно сделать через базу Роспатента или с помощью патентного бюро.
2. Подача заявки. Вы подаете заявку в Роспатент, указывая, какие услуги (например, парикмахерские, косметологические) будет охватывать ваш товарный знак.
3. Экспертиза. Роспатент проверяет вашу заявку и документы, что может занять от 8 до 18 месяцев. Но если с заявкой перед ее подачей в ведомство работают опытные эксперты, срок составит 3–6 месяцев. 
4. Получение свидетельства. После успешной проверки вы получаете документ, подтверждающий ваше право на товарный знак.
    

Работа с профессиональным патентным бюро значительно упрощает процесс. Специалисты помогут правильно оформить заявку, избежать ошибок и сэкономить время. 

Почему это важно именно для салонов красоты?

Бьюти-индустрия — сфера, где конкуренция особенно высока. Клиенты выбирают салоны не только на основе качества услуг, но и на основе эмоций, которые у них вызывает бренд.

Уникальное название, стильный логотип и запоминающийся слоган помогают создать эмоциональную связь с аудиторией. Зарегистрированный товарный знак укрепляет эту связь и защищает бизнес от копирования.
В условиях высокой конкуренции в бьюти-индустрии товарный знак — инвестиция, которая всегда окупается.