ДЛЯ КРУТОГО КОНТЕНТА НЕ НУЖНА ДОРОГАЯ КАМЕРА

Иван Шевчук — fashion-фотограф и контент-креатор, который снимает контент для блогеров-миллионников и крупных брендов, таких так 12 STOREEZ и FRESH DRESS. Иван уверен, что сегодня вовсе не обязательно обладать профессиональной фототехникой, чтобы демонстрировать идеи и техники работы с волосами в социальных сетях. С этим прекрасно справится камера смартфона. Гораздо важнее научиться делать фотографии самому с акцентом на тех деталях, которые вы хотите подчеркнуть в своей работе.

Что важно при создании качественного контента? 

Для того, чтобы получить качественную и понятную пользователю фотографию, требуется больше, чем просто купить хорошую камеру, объектив или телефон и нажать на кнопку. Намного важнее навыки работы со светом, композицией, фокусировкой и знание базовых правил съемки.

Не менее важно, что именно вы снимаете и как. Ведь не все можно исправить в Photoshop и при помощи пресетов. Если фотография изначально плохого качества, например, сделана при неудачном освещении, исправить ее в Photoshop будет невозможно. И здесь мы снова возвращаемся к важности базовых фото- и видеонавыков.

Я поделюсь простыми советами, которые помогут как начинающим, так и опытным бьюти-мастерам научиться красиво выстраивать ленту в соцсетях, снимать качественный материал и выстраивать сильный личный бренд. Начнем с того, что именно нужно снимать. И тут есть несколько важных моментов.

1. Определите, зачем вам это

Говоря о контенте, важно понимать, для чего он создается. Вам необходимо ответить на три ключевых вопроса: Какую цель вы планируете достичь? Например, увеличить количество подписчиков, повысить знание аудитории о салоне, рассказать о новинке. 

Для чего аудитория будет смотреть ваш контент и какую пользу он принесет человеку, который ее увидит? И наконец, как вас запомнят? С помощью каких фишек вы сможете выделиться среди потока контента?

В маркетинге есть теория «шести касаний»: клиенту необходимо шесть раз «коснуться» контента или продукции компании, чтобы запомнить или принять решение о покупке. Сейчас в эпоху клипового мышления количество таких касаний увеличилось до 28. А значит, важность наличия уникальных элементов контента сильно возросла.

3. Создавайте инфоповоды

Например, вы владеете салоном красоты. Только что вам пришла посылка с новыми продуктами для волос. Из этого события можно создать большое количество контента: пост о самой косметике, отзывы парикмахеров о работе с новыми продуктами, видео до/после, разбор состава с химиками, распаковка. За основу берется одно событие, даже пусть совсем небольшое, но оно масштабируется под разные форматы для многоразового использования.

4. Показывайте себя

Показывайте себя, но делайте акцент на профессиональных работах. В соцсетях несложно соблюдать этот баланс: например, в ленте можно показывать работы, тогда как сторис станет вашим личным пространством.

Очень часто клиенты идут к конкретному мастеру просто потому, что он им симпатичен по-человечески, у них похожий вайб или шутки. И к тому же это хороший канал продвижения, ведь сегодня бьюти-мастер, у которого большая лояльная аудитория, может стать и инфлюенсером, и написать книгу, и выпустить свой бренд украшений. 

5. Развивайте насмотренность

Это банально, но очень важно. Постоянно отслеживать и анализировать новые истории, картинки, тренды — это помогает потом элементарно выстраивать кадр. Так вырабатывается собственный стиль, который помогает в дальнейшем отделяться от конкурентов. Даже на встречах с командой всегда устраиваем мозговой штурм над каким-то референсом.

Поделись своими профессиональными советами и лайфхаками мобильной съемки. На что обращать внимание, чтобы картинка была привлекательной и цепляющей взгляд?

Начните с самого простого, но самого важного: протрите камеру! Даже разобравшись в настройках и подобрав удачное расположение объектов в кадре, фотография может не получиться по простой причине — из-за грязной линзы смартфона. Поэтому все фотографы напоминают новичкам: не забывайте протирать салфеткой камеру перед работой. А дальше изучайте тонкости мобильной съемки.

1. Разберитесь в базовых настройках камеры

Достаточно самого минимума: включите режим сетки, чтобы выравнивать горизонт и занизьте экспозицию. Видео снимайте в разрешении 4К — так потом будет легче его монтировать.

Если хотите сразу выложить видеоряд, выбирайте разрешение 1080, чтобы социальные сети не портили качество. А еще следите за частотой кадров: оптимально — 60 кадров в секунду для более плавного движения без тряски.

2. Подберите освещение и декорации

Следите за чистотой кадра: убирайте заранее все предметы, которые не относятся к тематике съемки и будут отвлекать на себя внимание. Если вы снимаете людей, особенно в помещении, оставляйте «воздух» между моделью и фоном — не заполняйте объектом весь кадр.

Помните про важность хорошего и желательно естественного освещения: это упростит вашу работу над готовыми кадрами. Но не стоит снимать при ярком солнце. Используйте локальные источники света, если съемка проходит в помещении: в таком случае снимаемый объект нужно поместить в непосредственной близости к источнику.