EVO & Authentica

Концепция

Ироничный бренд создали эксперты австралийской индустрии красоты, уставшие от рутины и стигматизации в бьюти-бизнесе. Они поставили перед Evo задачу изменить шаблонное восприятие профессиональной косметики и показать, что эффективность сочетается с простотой. Так марка обрела яркую индивидуальность и через честные сообщения стала синонимом справедливости.

«Мы спасаем людей от самих себя», — заявляет команда Evo. Бренд заигрывает
с аудиторией и советует своим поклонникам чаще выходить за грани будничной реальности. Австралийцы утверждают, что не видят смысла воспринимать себя слишком серьезно. Они не боятся комичного нейминга и провокационных фэшн-съемок, не избегают ответственности перед обществом, поддерживают социальные инициативы и все проявления артистичности.

За самовыражение в «семье» бренда ответственны Fabuloso и Staino — красители с катионными пигментами прямого действия. Они позволяют создавать пронзительные оттенки и легко менять цвет волос — как аксессуары.

«Говорим только правду»

С 2005 года Evo дарит людям «good hair days» без волшебных заклинаний
и выдуманных компонентов. Составы средств проходят строгий государственный контроль качества в Австралии. Evo находят нетривиальные сочетания ингредиентов и достигают максимальной концентрации полезных для волос свойств. Никаких мифов, никаких уловок.

Бренд поддерживает ответственное потребление: выпускает флаконы из 100% перерабатываемого пластика, вносит средства в фонды по борьбе с негативным воздействием на природу, не проводит тестов на животных. Сотрудники Evo регулярно собирают и передают нуждающимся косметику с поврежденной упаковкой и высаживают деревья.

«Делаем сложное простым»

Фишка Evo — люксовый уход по приемлемой цене. Эффект от австралийской косметики легко спрогнозировать, а шансы ошибиться с выбором — минимальны. «Мы одержимы понятными профессиональными средствами», — описывает свою страсть к простоте команда марки.

«Верим, что истинная красота — внутри нас»

Бренд вдохновляет бьюти-сообщество на эксперименты и разрушает стереотипы о красоте. Австралийцы убеждены: «Идеал нельзя купить ни за какие деньги,
ведь его не существует».

В фешен-съемках они не навязывают глянцевые образы, а подчеркивают особенности людей. Не диктуют правила, а делятся взглядом на мир

Ставит дерзкие цели

Evo за креативное мышление в бьюти-предпринимательстве: «Мы хотим, чтобы индустрия красоты освободилась от оков обыденности». Бренд ценит злободневные проекты нового поколения и формирует вокруг себя сообщество с богатым воображением.

Ценит самобытность

Бренд популярен в харизматичных проектах. Образцовый бизнес-партнер Evo.

Evo в салонах

Создает образ за 5 шагов

Evo за комплексный подход в салонных услугах и структурированный регламент. Косметика Evo отлично подходят всем ценителям косметики высокого уровня.

• Очищение [ Чистим карму ]
  Густые шампуни без сульфатов мягко воздействуют на волосы и кожу головы.
• Кондиционирование [ Усмиряем стихию ]
  Кондиционеры запечатывают кутикулу и увлажняют волосы.
• Уход [ Проявляем заботу ]
  Маски и лосьоны придают волосам эластичность
• Укладка [ Приступаем к долгожданному ]
  Кавер-средства полируют, фиксируют и придают волосам блеск.
• Финиш [ Завершаем обряд ]
  Кавер-средства полируют, фиксируют и придают волосам блеск.

Состоит из 6 линий без повторяющихся средств

В Evo один термоспрей, один сухой шампунь, один лак подвижной фиксации. Всего — 40 продуктов: 5 линий по уходу за волосами, 20 стайлингов и одна линия для лица и тела.

Сочетает стиль и простоту

Флаконы Evo с лаконичным дизайном в стиле унисекс выделяются в интерьере. Цветная типографика указывает на принадлежность средства к линии. Это позволяет коллективу салона быстро ориентироваться в ассортименте и запоминать назначение средств, а гостям — облегчает выбор.

Вдохновляет на эксперименты

Бренд учит стилистов трансформировать подиумные тенденции в коммерческие укладки, ориентироваться в стайлингах и уходах «как рыба в воде».

«У каждого из нас есть человек, на которого можно положиться. Можно ли
с такой уверенностью доверять стайлингам?» — начинают мастер-классы стилисты марки и делятся секретами Evo, чтобы ответ в итоге был «конечно».

• Презентационный семинар [Похимичим?]
  Знакомит стилистов с ассортиментом и свойствами средств Evo.
  В программе курса: теория, практика и фотосъемка образа.
• Digital-обучение [Виртуальный коуч]
  Международная команда Evo проводят онлайн трансляции в аккаунте @evopro. Все мастер-классы стилисты сохраняют в IGTV, поэтому
  для жадных до знаний всегда есть доступный образовательный контент.
• Международное обучение [Откровения стилиста]
  Authentica привозит международных стилистов Evo, чтобы провести креативные форматы и вдохновить российское профессиональное сообщество.
  В программу продвинутого технического обучения входит: техники создания укладок с подиумов, трансформация в коммерческие образы, демонстрация и отработка на моделях.

Выпускает fuck-up free косметику

Косметика free-off-все — в прошлом. Людям нужны прозрачные составы и предсказуемый результат. Простые средства Evo «не дают пустых обещаний», легко смешиваются (как джин и тоник, паста и «Пармезан»), активируют и дополняют свойства друг друга.

Пробовали смешивать бальзам для волос с соляным спреем
или текстурирующую смолу с каплями для блеска? Evo советуют чаще проводить эксперименты.

[Конструктор стиля]

Микс стайлингов Evo дает на волосах такой эффект, которого не добиться другими средствами. Выбирать тот, который подойдет клиенту, нужно в зависимости от типа волос, степени увлажнения и желаемой формы укладки. «Например, стилисты на съемках и показах часто смешивают средства.
Так появляются совершенно новые продукты, которые впоследствии могут даже выйти на рынок. Это интересный эксперимент», — рассказывают стилисты бренда.

Существует два способа для создания микса текстур Evo:
— блендинг [от англ. blending — смешивание], когда в ладонях смешивают два
и более средств до нанесения на волосы;
— лейеринг [от англ. layering – наслоение], когда предварительно смешанные формулы наносят поэтапно, уже в процессе укладки).

[Универсальные солдаты]

В компактном ассортименте Evo есть мультифункциональные стайлинги, которые заменяют 3 флакона других средств. С такими средствами легко создать подвижную текстуру и сатиновый финиш, продефинировать пряди, при этом сохранить влагу в волосах и объем.

Стайлинг-спрей [Mr.фантастик]
Лосьон для объема и блеска [Сссууучка]
Увлажняющий гель для душа [Штука]
Мусс особого значения [Универсальный солдат]

Объединяет продвинутых стилистов

В сообществе марки состоят стилисты, которые сделали успешную карьеру в глянце и на Неделях мод. Несмотря на свой успех в индустрии каждый из них поддерживает социальные кампании, кто-то — организует свои. Их объединяет одно — адепты Evo разделяют гуманистические ценности.

Authentica Market — новый сервис для салонов и мастеров

Отзывается у миллениалов и поколения зумеров

Бренд привлекает людей, которые ценят индивидуальность и стремятся быть похожими только на себя. Ценности Evo, как выражаются сами австралийцы, «близки сторонникам чистого разума». Evo призывает не бояться открыться миру, не прикрываться фильтрами в приложениях, а создавать свои стандарты: «Ведь настоящая красота внутри нас», — поясняют свою позицию создатели марки.

Соблюдает австралийские стандарты

Австралия — континент с агрессивным солнцем и специфической природой. Государство ведет строгий контроль качества косметологических средств, поэтому производители участвуют в постоянной гонке за идеальными сочетаниями ингредиентов и их свойств. «Бренды из Австралии привлекают составами и концепцией устойчивого производства», — считает старший бьюти-редактор английского тренд-агентства WGSN Тереза Йи.

Evo выпускает косметику с естественным для кожи головы уровнем кислотно-щелочного баланса (в диапазоне от 4,5 до 5,5) и указывает pH-показатель на всех флаконах марки. Уровень кислотности и основные ингредиенты состава меняются в зависимости от назначения линии. Белок, глицерин и пантенол Evo синтезируют из австралийских овощей и злаковых, а UV-фактор для надежной защиты волос от солнца — из экстракта алоэ.

Заставляет задуматься

Evo — идеологически прогрессивный, неравнодушный к социальной повестке бренд. Марка не боится обращаться к социальным меньшинствам, говорить о стереотипах и ре­шать с по­мо­щью биз­не­са ост­рые об­ще­ствен­ные про­бле­мы.

Марка не пытается поймать аудиторию на маркетинговые уловки. В 2018 году Evo запустили провокационную кампанию «Не ведись» с призывом делать осознанный выбор, любить себя, не поддаваться социальному давлению и не тревожиться об упущенных возможностях (не страдать FOMO). На вечеринке по случаю запуска инициативы директор по маркетингу Evo Меган Риве заявила: «Для нас важно, чтобы люди начали задавать себе вопросы, ценить и принимать свои особенности. Представьте, как будет скучно, если все станут выглядеть, одеваться и вести себя одинаково!»

В сообществе марки состоят эко-активисты, основатели благотворительных проектов и представители социальных движений.